Как составить контент-план для Instagram:
Комплексное продвижение в соцсетях сегодня пользуется колоссальной популярностью. Особенно востребован Instagram. Хотите успешно продвигать страницу? Будьте готовы делиться с миром полезным, интересным, красочным контентом!
Работать с любой аудиторией непросто. Ее интерес постоянно надо подогревать. Ца нужно удивлять, заинтересовывать. Если Вы не суперзвезда, то постинг без четкого контент-плана — плохая затея. А вот как правильно составить график публикаций, что нужно постить, я расскажу исходя из своего опыта и опыта коллег.
Обучающий аккаунт
В эту категорию входят образовательные каналы, которые знакомят нас с лайфхаками, хитростями, интересными фактами. Например. Для тех, кто хочет выучить английский язык — @lazy_english.
Это канал, который знакомит нас с новыми словами, которые легко запомнить. Публикации осуществляются каждые 5-7 часов, так что канал не дает забыть о себе.
Товары и услуги
Это магазины, компании, которые предлагают свои услуги. Например — @remzubr. Что мы видим? Мастер делится историями преображения квартир в Минске.
Нам показаны не только красивые постановочные картинки результата или дизайн-макеты, а галереи фото (До/В процессе/После). Это вызывает доверие. Также повышают лояльность реальные фото, видео с людьми.
У пользователя не закрадывается мысль, что это мошенники, а возникает желание воспользоваться услугами.
Личный блог
У Вас есть знания, которыми Вы готовы поделиться с подписчиками? Хотите популярности? Готовы делиться интересными моментами из своей жизни? Тогда личный блог — то, что нужно.
Как пример — @nsa.larson. В шапке профиля можно увидеть ссылку на магазин корейских косметических товаров.
Построение стратегии
-
1
Шаг первый.
Определяемся с типом аккаунта. Вы учите людей, продаете что-то или рассказываете о своей жизни? Выбирайте нужное направление. Для чего это нужно? Чтобы создать правильную структуру. Переходим к следующему этапу.
-
2
Шаг второй.
Оптимальная структура: 20 % продающих / 50 % информационных / 30 % развлекательных постов. Она универсальна, но(!) Вы можете менять соотношение в зависимости от того, какой у Вас аккаунт.
-
3
Например, Вы не хотите постить много рекламы в своем блоге — оставляем 5% продающих, а оставшиеся 15% делим между информационными и развлекательными.
-
4
Шаг третий.
Определяем, кто наша целевая аудитория. От этого зависит: дизайн страницы, предлагаемый контент, способ подачи информации.
-
5
Шаг четвертый.
Оформление страницы — в этом Вам поможет дизайнер или наши советы.
Теперь мы знаем:
-
1
что мы предлагаем;
-
2
кто наша ца;
-
3
какое соотношение продающих, информационных, развлекательных постов будет.
-
4
Шаг пятый.
Составляем контент план.
Личный совет: составьте таблицу, в которой будет вся информация на неделю. Это удобно. Вам не придется держать все в голове, а клиенту будет просто сравнивать план и результат.
Совет №2: не дайте пользователям забыть о себе. Хоть 1 сториз каждый день, посты в ленту хотя бы через день.
Техническое ограничение — до 2000 символов. Для рекламных можно делать короче. Помните, пользователям сразу видны только 2-3 строчки. И, если Вы не зацепили с первого предложения, то читать Ваш пост никто не будет.
Делайте текст структурированным! Списки, выделения жирным, курсив, правильные отступы и т.д. Сделать это в самом редакторе нельзя, используем бот для Телеграм — @text4instabot.
Помните, Instagram за толерантность. Теперь за призыв в рекламном посте «Устали смотреть на стройных подруг и хотите избавиться от лишних килограммов?» может прилететь страйк (рекламу не пропустят, придется менять текст). Поэтому пишем что-то менее оскорбительное, но цепляющее.
Идеи для продающих постов
-
1
Описываем продукт
Кратко, емко, говорим с аудиторией, предлагаем оценить, попробовать, поделиться мнением (если кто-то уже пробовал). Обязательно указываем на достоинства (реальные, не «самое вкусное, самое красивое и натуральное», а «действует через 3 часа, в составе натуральные компоненты: перечисляем их»). Если продаем что-то временно, указываем временные рамки.
-
2
Обязательно указываем цену. «Цену написала в Директ» — уже стало мемом. Люди не хотят тратить время на поиск цены в профиле или писать Вам в личные сообщения. Предоставьте сразу им нужную информацию, это повысит лояльность, подтолкнет к совершению покупки.
-
3
Анонс
Подогрейте интерес аудитории. Пусть им будет интересно, что Вы впервые привезете из Кореи именно эту маску, испытаете ее эффект на себе, поделитесь впечатлениями и купить ее они с могут у Вас. Спрашивайте у людей, что им нужно. Так Вы будете им предлагать актуальные продукты, а не то, что приглянулось Вам.
-
4
Отзывы
Публикуйте реальные отзывы, отмечайте пользователей на фото или сториз с отзывами. Это повышает лояльность. Покупатели видят, что реальные люди приобрели продукт, заказали услугу и у них можно уточнить, действительно ли все понравилось.
-
5
Совет №3: добавляем текст от себя. «Марина давно хотела сделать фотосессию с хаски, но все никак не получалось. Но в этом декабре ее мечта осуществилась! Наша студия предложила ей участие в фотопроекте с животными! (дальше отзыв клиентки)».
-
6
Сравнивайте продукты
Что полезней? А что дешевле? Люди всегда ищут что-то более привлекательное, интересное, дешевое. Пусть они выбирают не между Вами и конкурентом, а между вашими продуктами.
Сюда можно отнести несерьезные публикации, которые помогают пользователю расслабиться, вызывают у него улыбку и приятные эмоции. Например, публикуем фотографии себя, семьи, своих животных — люди больше доверяют тем, кого они видят.
Можно писать о:
- том, как устроены бизнес-процессы в Вашей компании;
- буднях работников;
- истории бренда;
- рабочем процессе;
- веселых ситуациях на производстве;
- демонстрировать примеры своих работ.
Наша задача — показать клиентам, что мы тоже люди, мы открыты, готовы вести диалог, шутить, обсуждать занимательные моменты из жизни компании.
Что мы делаем? Правильно, делимся информацией. У Вас может быть своя, особенная рубрика.
Например: у Вас строительная компания и у мастера есть своя рубрика, которая называется Советы Эксперта. В ней он рассказывает о том как починить, переоборудовать, оптимизировать что-либо дома.
Почему это интересно? Это общение с аудиторией и это располагает, ведь это могут повторить другие люди.
Также можно:
- обсуждать тренды;
- рассказывать о событиях в мире, которые имеют отношение к Вашей компании;
- отвечать на вопросы пользователей (собирать обращения можно через сториз);
- в более серьезной форме (чем в предыдущем варианте) рассказывать о создании продукции.
Пользователи читают блогеров в Инстаграме, а не классические труды по философии. Поэтому рассуждайте о жизни, философствуйте, делитесь мнением по поводу спорных ситуаций.
-
1
Можно сформировать колонку, в которой каждый раз будете разбирать какой-то вопрос, связанный с Вашей профессиональной сферой.
Если у Вас есть жизненный опыт и знания, делитесь ими. Они могут быть очень полезны.
-
2
Делитесь своим мнением о продуктах.
Новое блюдо или безупречно сидящие джинсы — без разницы, делитесь с миром своим опытом и люди с радостью воспримут эту информацию.
-
3
Внутриличностные изменения.
Конечно, распахивать душу наружу не обязательно, но Вы можете значительно сократить дистанцию между собой и аудиторией, рассказывая забавные, милые или важные истории из своей жизни.
-
4
Списки.
Книги, кино, сериалы, журналы — все, что Вам нравится и все, что (как Вы считаете) может быть полезно другим людям.
-
5
Увлечения.
Музыка, изобразительное искусство, путешествия, кулинария и т.д. Вам нравится что-то? Расскажите об этом людям.
При этом старайтесь придерживаться тематики Вашего аккаунта. Писать обо всем сухо — плохо. О чем-то одном захватывающе, сочно, вкусно, ярко — хорошо.
Гостевые посты. Сотрудничать с другими компаниями и блогерами на самом деле очень выгодно. Текстами и публикациями можно обмениваться с аккаунтом-партнером, если нет своих идей.
Использование цитат, связанных с Вашей сферой деятельности. Спросите, как ее понимают пользователи. Расскажите о своих впечатлениях и ассоциациях. Но старайтесь избегать избитых изречений.
Обсудите новость, которую узнали сегодня. Это не только возможность заполнить ленту, но и хайпануть, пообщаться с подписчиками.
Посмотрите, что обсуждают Ваши конкуренты, какой пост был самым популярным за прошедшую неделю. Возможно стоит поделиться своим мнением по этому поводу?
Возьмите интервью. Всегда хотели быть журналистом, но судьба занесла Вас на Факультет романо-германской Филологии? Не поздно все исправить. Найдите эксперта, работающего в Вашей сфере, и задайте ему несколько вопросов.
Возьмите публикацию, которая была сделана давно и напишите о том, что изменилось с того времени. Например: фото 3х летней давности из старого офиса. Можно написать о том, как Вы переехали, почему и т.д.
Заключение
-
1
Выбираем направление аккаунта, оформляем, выбираем соотношение продающих, информационных, развлекательных (П/И/Р) постов.
-
2
Пишем план на неделю (используя свою фантазию, ресурсы конкурентов, новостные источники и т.д.).
Елена Акульшина
эксперт по SMM
Обязательно анализируем через неделю результат. Так мы можем понять, что нравится аудитории, как ее расшевелить, подтолкнуть к комментированию, заказу услуг. Далее делаем больший упор на темы, типы контента, который больше нравится ца.
Возможно это повлияет на соотношение П/И/Р постов. Но для нас важно достичь желаемых результатов, а не делать все по «правильной» формуле.
Эти советы помогут Вам составить хороший контент план для работы с данной соц сетью. Дерзайте, не бойтесь говорить со своей аудиторией и люди обязательно проявят к Вам интерес.